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　　直到实施频道专业化以来，这类节目才又从头找到了开展的契机……

　　直到实施频道专业化以来，这类节目才又从头找到了开展的契机。跟着天下各地一多量糊口频道的连续降生，糊口效劳类节目标开辟与探究从头成了热点话题。因为今朝观众得到资讯的路子愈来愈多样化，因而比年来电视节目中硬资讯节目标收视在不竭降落，相反，一些经由过程“有效的资讯”＋“综艺的表示伎俩”包装后呈现的糊口效劳类栏目成了受众喜欢的新宠。与老苍生“衣、食、住、行”等一样平常糊口最为切近的糊口效劳类节目也愈来愈遭到老苍生的喜欢糊口小知识。

　　现在，《欢愉糊口一点通》在北京地域已获得了使人难以置信的高收视率，今朝月均匀收视率靠近4%，最高周均匀收视率到达4.4%，单期最高收视率到达6.7%（均为AC尼尔森统计）糊口小妙招步调，节目已惹起激烈反应，以至被业内专家称为“一点通征象”，停止过专题钻研。

　　糊口效劳类节目按传统的操纵看法，适用性与效劳性明显是第一思索。但是尽人皆知，被浩瀚影视剧与综艺文娱节目宠坏的观众的胃口早已变得非常抉剔。仅唯一丰满的内容、丰硕的适用性是远远不敷的，还必需得具有文娱性的要素，要轻松都雅。《欢愉糊口一点通》的胜利恰是将适用性与文娱性身分很好分离的一个例子。固然，该节目云云受观众喜爱也使我们熟悉到，我们的社会已进入到一个真实的消耗时期，人们的关重视心更多的由对政治的热中转向与本身干系亲密的糊口自己。而电视人的看法也必需随之改变，不然，自觉得贡献给观众的是佳构，收到的倒是没有收视率的礼遇，两相情愿的为难自是不免。

　　从近来五年的电视观众市场变革来看，观众对这类节目标爱好有两个特性：一是爱好度愈来愈大；二是本性化需求愈来愈较着。各地糊口频道的开播也为这类栏目供给了相称大的平台与空间。中心二套的《糊口》、《为您效劳》等栏目同样成为这类节目标出名品牌。今朝我国已有30余家省市、大概有影响的中间都会电视台创办了电视糊口效劳类节目。北京电视台、湖南电视台、大连电视台等还正式开播了糊口频道。

　　对北京地域的观众来讲，2000年改版后的糊口频道（BTV-7）以其明显的气势派头定位与对糊口的全方位解读，也为受众承受糊口效劳类节目作好了进一步的铺垫事情。在此以后，《欢愉糊口一点通》栏目标呈现和走红也就在道理当中了。

　　因而《欢愉糊口一点通》不去苛求分众化的收视群体，他们没有决心地去吸纳哪一个年齿段、哪一个学历条理的观众，而是接纳了普通化偏向的分众道路，他们只是把观众限制在酷爱糊口、喜好本人入手、喜好增加常识的这个层面。即便长短普通化存眷的选题，也必然要向着普通化的思绪停止操纵。

　　因为频道专业化的施行只要短短几年的工夫，以是各地对糊口效劳类节目都有过差别水平的苍茫与猜疑，阅历了差别水平的探究与测验考试。糊口频道怎样办出本人的特征，糊口效劳类节目怎样博得高收视率，这是各人面对的配合课题。这时期，有失利的经验，也有经历的积聚。

　　这也是他们在不竭提拔收视率的同时，对普通化与分众化成绩的更深条理的了解。他们以为，在电视节目合作云云剧烈的明天，任何范例的节目假如想得到高收视率、构成品牌节目，就必需向普通化挨近。AC尼尔森的观众组成阐发仿佛也能印证这一点，节目标收视组成涵盖了各个年齿段，可谓是老小皆宜。

　　怎样把粘在衣服上的口香糖弄下来？怎样晾床单干得最快？发黄的白衬衣怎样规复原样？切洋葱如何才气不堕泪？这些成绩看起来平平居常、普普统统，可是累加起来的能量却十分惊人。在一个名叫《欢愉糊口一点通》的栏目里，就是这些家长里短、鸡毛蒜皮的小本领，在短短的工夫里就塑造了一个收视神话。

　　从《欢愉糊口一点通》到《你该怎样办》，偏重于知识指点的糊口效劳类节目渐成系统，而与北京电视台糊口频道协作的银汉公司不只在该范畴构成系统，还在其他糊口效劳类节目范畴推出几大系列，如从《糊口全天候》、《社区糊口》到《佳构糊口》、《安康糊口》，从《魅力2000》、《北京楷模》到《魅力火线》，从《夜线E-MAIL》、《心思工夫》、《朋友遇见面》到《糊口广角》。这些在糊口效劳类节目范畴的探究，展现了该类节目范例化标的目的开展的趋向和空间。

　　我们无妨看一下《欢愉糊口一点通》的节目情势。节目标根本情势是演播室和外拍小片的有机分离，外拍小片以适用风趣的糊口小诀窍为主，辅以观众的发明历程和科学道理的注释。节目标根本定位以效劳观众为准绳；以苍生一样平常糊口为根本的安身点；以根本适用的糊口小诀窍为内容；以家庭掌管群为掌管情势，鉴戒情形剧的特性，移植到栏目傍边。

　　经由过程与观众的互动，这个节目不竭从大众中吸取聪慧糊口小妙招步调，再把聪慧和各人配合分享。不管是有多年糊口经历的叔叔阿姨、爷爷奶奶，仍是涉世未深的小伴侣，只需在糊口中发明了小诀窍，大概有甚么小创造，就有能够在节目中表态。

　　在这个消息、电视剧、综艺三类节目范例金瓯无缺的电视时期，这些糊口小本领缔造了开播9个月，月均匀收视率增加5倍的奇观。到今朝为止，这个节目标收视率稳居北京电视台糊口频道的前三名，其在北京的收视率曾经超越了老牌的综艺节目《荣幸52》。这个奇观充实闪现了糊口效劳类节目标开展趋向与空间。

　　实在像《欢愉糊口一点通》这类糊口效劳类栏目并不是比年来新创建的。早在二三十年前，这一类节目就已经灿烂一时，如中心电视台最早的两个栏目之一就是1979年由沈力掌管的《为您效劳》节目。海内的其他电视台在开展早期也曾以这类栏目作为次要的节目内容。其时节目也是以苍生糊口为次要存眷工具。可是跟着电视奇迹的开展糊口小妙招步调，节目逐步开端寻求弘大的叙事，追逐社会热门。而像《为您效劳》如许适用型、效劳型的节目则变得愈来愈少了。

　　节目范例化是节目开展到一个比力成熟阶段的标记，意味着对节目标研发建造进入到一个纪律性认知与把控的阶段，并可构成范围化消费。这也是今朝国际电视节目开展的一个趋向。《欢愉糊口一点通》走红的究竟证实，糊口效劳类节目与别的综艺、文娱类节目一样，有着纪律性的操纵要素，需求节目建造者对市场与受众有着明晰的掌握与深度对接。

　　从《欢愉糊口一点通》的内容上来看，容量十分丰硕，触及老苍生糊口的各个方面，此中以至不乏怎样打鸡蛋，怎样切豆腐之类的传统内容，这也恰是节目标胜利之源。由于节目既然是效劳于老苍生，那末一定要传布与糊口息息相干的、人们感爱好的、需求的信息。

　　他们在电视上絮絮不休地教各人怎样做菜和糊口小诀窍时，夸大的起点就是适用性和遍及性。他们历来不教那些配料庞大，耗时耗火的大菜，而是常常找些真实的老北京人，做些最合适独身人士的菜。好比“鲜辣馒头”，把青椒、红辣椒切丁炒熟，往馒头里一夹就是一顿饭。另有“着花馒头”，把红糖包出来，再横切、竖切两刀，也算个种类，简朴得偶然让观众都不敢信赖本人的眼睛。

　　像现在掌管《东方夜谭》的刘仪伟就是在昔时《每天饮食》中操着一口半土半洋的一般话走红的。其时他带有几分演出颜色的掌管形象出如今以女性观众为主的厨房节目中时，对电视市场带来的打击绝非是一勺酱油、一勺料酒所能表现出来的。他的呈现也催生了更多带有综艺颜色的糊口效劳类栏目标呈现。

　　关于节目标普通化与分众化（或称小众化、窄众化）的论争由来已久，出格是频道实施专业化后，这类概念的分野愈加较着。但是运作的究竟证实，在明天频道专业化前提并非非常完整的状况下（在外洋，大大都专业频道都是靠付费电视来运作的），来会商普通化与分众化的成绩，便显得毫偶然义。

　　跟着《欢愉糊口一点通》的生长，一个姊妹节目《你该怎样办》也在本年闪亮退场。这个栏目比《欢愉糊口一点通》更进一步，特地引见碰着比力危急的状况时处置的本领。据悉，节目建造方银汉公司还故意向在栏目中增长一个邻家女孩的脚色糊口小知识，代表如今的时髦一族、年青一族，从而完成收视群体的妥当年青化。以至还要在前提成熟的状况下，再推别的一档新的节目。

　　并且从本年开端，栏目还构造了一点通糊口本领大赛，让一般观众成为节目标配角。大赛凸起文娱颜色，为一般市民苍生供给了更多的展现时机糊口小知识。在大赛中，观众能够与掌管人密切打仗，商讨诀窍本领，并支付节目组筹办的欢愉礼物。

　　固然传统的效劳内容要想持续遭到喜爱必需颠末精巧的包装。《欢愉糊口一点通》领先在海内实施了家庭群的掌管方法，用情形剧和脚色化的方法掌管节目。经由过程一个和乐的三代同堂的五口之家的情形剧把一条条平平的常识诀窍有机地串连起来，酿成了一个故事糊口小妙招步调，有用地拉动了收视率。这个家庭在荧幕上表示出来的酷爱糊口的立场，欢欣敦睦的家庭气氛，都增长了节目标亲和力。

　　《欢愉糊口一点通》可以在长工夫内生长为一个备受观众喜欢的电视栏目糊口小知识，与其节目选题内容和表示情势有着很大的干系。明天的电视节目建造者的一项必备的要素就是弄清观众到底需求甚么。电视人顾影自怜的时期早已已往了糊口小妙招步调。电视节目不是艺术品，不是用来评奖的，而是销售给观众（消耗者）的产物。只要真正吃透观众的收视心思，节目才气一炮走红。

　　以究竟而论，今朝我们的专业化频道并非完整意义上的专业化，常常是变相的综合性频道，频道定位恍惚糊口小知识糊口小妙招步调、堆叠征象触目皆是。对少数严厉限制的专业频道来讲，无疑是玩火自焚。好比甚么音乐频道、戏曲频道和一哄而上的少儿频道，不消说获利，能保持下去已属不容易。央视的西部频道改版成法制频道或许该当算一个例子。

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