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　　许多 KOC/KOL 和微博散户以各种身份参与到此次论战，让这次围绕产品展开的激斗达到了前所未有的广度……

　　许多 KOC/KOL 和微博散户以各种身份参与到此次论战，让这次围绕产品展开的激斗达到了前所未有的广度。

　　本文由 @levinshi 创作，根据时间线来厘清这次战的始末，同时尽可能用第三视角记录下这次论战中的声音与信息。

　　我们经创作者本人授权后予以刊发，以对此次「战」进行全视角的记录，标题略有修改，原文标题为：微博之王与微博散户的对决。

　　近期，汽车圈一个罗生门事件炒得沸沸扬扬：有人发图指责理想 L9 存在十个不能说的秘密问题，引发了一系列关于产品用料、以及竞争的商业伦理的讨论，也让人们普及了杜比全景声、扭转刚度、Nappa 皮等专业名词。

　　6 月 16 日，@新出行贺磊在微博透露长城给理想起了一个外号「微博之王」。从此「微博之王」的名号为更多之人所熟知。

　　6 月 30 日，@创业邦发布深度专题文章「媒体人李想，和他那用造车盈利的媒体公司」，起底了「微博之王」做汽车营销在全平台、全领域达人矩阵的打法：

　　近一个月投放 6245 位达人中，汽车类的博主只占了 27%，其他全部都是生活、职场、穿搭等领域的博主。很多人也纷纷留言表达感受。

　　在长图的结尾处，理想用红字称：「某国产电动车品牌的少数 KOL，在拼命推荐用户选择该品牌的同时，反而通过诋毁优秀的中国本土供应商来恶意抹黑其他国产品牌。该行为是典型的双标成瘾，诋毁成性！」

　　由于水水兄同学属于蔚来 KOC/KOL，结合 7 月 5 日@理想汽车的长图来看，似乎在昭告：蔚来正是那个国产电动车品牌。

　　期间，智能电动圈的博主们围绕理想 L9 的用料到底好不好、值不值，理想之前的宣传是否涉及夸大宣传，以及谁策划了「L9 不能说的秘密」图展开了激烈的争（吵）论（架）。

　　由于立场不同，对前因后果了解的有多有少，信息也空前不对称，人们的观点态度天差地别。甚至有一些博主开始站队并诉诸情绪化的宣泄。

　　很多博主为免麻烦生活小妙招作文，尽量避免在公众场合谈及理想的这一争议性事件，但是他们隐晦地表达「善良是最优秀的品质」，还有一些博主则理性中立客观一些打色子窍门，称这样起底是不对的，劝各方不要再打下去了，谁家 KOC 参与争吵就会对谁家的品牌减分云云。

　　而且他们发自内心地认为理想宣传没有问题，是枪打出头鸟，是友商眼红理想的破圈热销，是为赋新词强说愁，在一些不重要的产品用料和宣传用词方面纠缠不清，这种「黑」不仅无损于理想的热销，也暴露了有关厂商面对理想竞争的恐惧。

　　反对理想的博主也很多，他们认为理想热销这是事实没错，但是要说眼红倒也不必，即使眼红那首先也要眼红销量足够高的特斯拉、比亚迪以及众多热销的油车。

　　他们反对的是理想产品设计像是在做应试答卷，在可感知的用料和质量方面拉满，其他方面则未必佳，在营销上利用高超的宣发能力，现实扭曲力场，把一个 80 分的产品包装成 120 分的产品（比如「500 万内最 XX 的 SUV」），卖 100 分的价格，不仅凸显了性价比，而且毛利率也非常高，细究下来是利用了普通人在专业知识方面的信息差；

　　而理想的车主 KOL/KOC 对「L9 不能说的秘密」里的具体问题避而不谈，身为车主不关心车辆的用料好坏或者辩称不影响使用，反而关心的是否影响销售，这立场站位就很奇怪；

　　最重要的是，前段时间理想从 CEO、中层、普通销售到旗下的 KOC、KOL，对一些明显突破商业竞争底线的行为缺乏约束，对其他友商进行揶揄攻击，组织截流客流，反过来 pua 别人是「巨婴」，从而直接导致了「理想有难，八方点赞」的局面。

　　平心而论，理想作为曾经最不为人看好的「新势力」，打造成功了一系列爆款商品，后发先至关于美好生活的作文，无论在市值还是在销售量上做到毫无争议的新势力一哥，其发展非常稳健，并有雄心勃勃的发展目标，并且越来越多的人开始看好其发展，很多友商也开始研究理想的成功密码，并抄袭理想的产品形式。

　　按说，这样一个车企很容易获得别人的赞赏和尊重。但是，正如一些博主所说的「卖车多的企业，和发自内心受人尊敬的企业，并不划等号」。

　　在这场争论中人们并没有如预期地一边倒支持新势力领导者以及「小作文受害者」理想，反而有非常多的微博博主参与讨论「图片里说的是不是事实」、「理想究竟有没有虚假宣传」，并且有很多人用一些李想截图来回复，堪称「用魔法打败魔法」。

　　但是竞争是否应该基于公平竞争的原则，而不能毫无底线，在违法犯罪的边缘试探？比如「L9 不能说的秘密十条」图这样的内容，是否涉嫌造谣？如果是造谣打色子窍门，能否抓出幕后人并诉诸法律渠道解决？如果不是造谣，那么策划、制作、传播这样的图片是否符合商业伦理？

　　如果放在一个月之前，可以说理想从最高层、中层到基层的销售似乎都认为既然是商战关于美好生活的作文，那么使用一切不违法的手段都是可以理解的。

　　6 月 14 日，李想在参与的一场微博直播中金句迭出：「我们销售团队做什么，还要考虑别人是否舒服，太他妈的巨婴了」、「我们没有抱怨你们干呀」、「我们对蔚来真没有什么针对，我们有 BBA 的专项团队，根本没有考虑蔚来汽车。至于团队销售端的作战，这不是基本常识吗？」

　　微博博主@朱玉龙 -YL说：厂长是个风风火火，浑身战斗力十足的人，大家也不能要求他是十全十美（你要期待厂长是陌上人如玉 君子世无双，这不现实打色子窍门，你看 Elon Musk 刻薄起来也是一个顶一百个）。

　　反正我在芝能讨论群看到这些词反复被群友提及，五味杂成，我也不知道说什么更合适。情感上告诉我这是欠妥的，理智告诉我商战嘛，这一切都是正常的。

　　于是这次争论中「巨婴」、「妄想症」、「这种作战都受不了」、「三瓜俩枣」等厂长带出圈的热词被网友原路送回。用「李想」（的话术）反对理想，堪称用魔法打败魔法」。

　　自称「理想吹」的博主@Blood 旌旗将此次围绕「L9 不能说的秘密」图的争论定义为「这轮对理想的战」、「我从不反对某些人对理想的各种言论。因为主动把竞争烈度拉高，对理想这种强者是洗礼，对合资等弱者就是天雷。就是天劫，硬扛过去就升仙，抗不过去就灰灰。引发天劫的人，也会受反噬。」

　　尤其是造车新势力企业，无论是特斯拉、蔚来、理想还是小鹏，前些年都深受小作文之苦，而且动不动喜提热搜，品牌知名度快速上升的同时伴随的是美誉度的下降。

　　由于科技知识鸿沟和信息的不对称，多数人缺乏识别夸大宣传、虚假宣传、误导性宣传的能力，车企通过适当的引导和刻意的表达，能够塑造和影响消者对产品的认知、观点和态度。

　　其实理想的产品基础很好（不然我们无法解释为什么产品销量很高），完全不必多此一举做一些误导性宣传。比如「理想魔毯空气悬架」、「7.3.4 杜比全景声」等概念，既未获得商标注册，也与行业认知不同。

　　当这些不严谨的营销话术从官方物料和 KOL 嘴里说出来的时候，是不是比较容易引起消费者的误解？如果官方宣传物料与官方工作人员自己的前后口径都不一致，是不是坦诚以对是一个更好的选择？

　　当一个厂商的宣传各种「遥遥领先」，假的「遥遥领先」自然会引发微博网友自发的打假行为，但是对此信以为真的支持者就会自发地维护这种说法，并从各个角度去论证它的正确性。

　　此时，激烈的交锋出现了，对同一个事实，深粉和黑粉完全是两种态度，互相骂：XX生活大妙招，这种事实类的东西也能硬洗 ? 尽管双方都认为自己拿到了有利于自己的证据，但是在客观上被搅混水了。

　　微博是依赖关注链做社交分发，高度依赖关注者的转发，大 V 拥有最高的话语权，普通人的话语权、影响力都很有限。

　　但是这次有这么多人出来表达观点，我想除了事件本身具有话题性外（争议、产品黑幕、商业竞争以及不同阵营的争吵），还因为人们对在微博信息流被污染，话语权被削弱，以及被无端限流的反弹。

　　早期互联网之所以能够快速发展，就是因为人们有一个朴素的信仰：互联网帮助人们平等地充分地获得信息，天然可以做到信息平权。

　　但是随着大型互联网平台的崛起，为了商业化的目的，信息流被污染，其中的噪声也越来越多。最近的一个案例就是剑桥分析公司利用 facebook 的数据，操控和影响人们的观点，从而帮助特朗普获得大选的胜利。

　　@潘乱老师在《内容的容器，大于内容本身》引用字节天使投资人 Tim Gong 先生的观点：中心化平台在排序结果中插入广告，是对排序结果的一种污染，获取收益的方法是部分地牺牲了用户的利益。它不透明地打乱了排序生活大妙招，造成了用户的熵增。

　　微博是国内最大的公共社交平台，具有一定的公共基础设施属性，本应在商业变现影响用户话语权等方面有所克制关于美好生活的作文。

　　但是随着商业化的深入打色子窍门，人们逐步发现：首先，产品决定了你「必须」推荐另一些厂商，哪怕你本意不是推荐，而只是讨论。

　　根据一份公开文件《理想 L7 新车发布微博营销案例》，微博具有达尔文标签功能向一些厂商开发，只要提及品牌名有时候甚至不提及品牌名称，你的这条微博就为某些厂商做了广告生活小妙招作文生活小妙招作文，哪怕你是在控诉它生活大妙招。

　　既然微博给微博之王赋能这么多，普通微博用户的权益何在呢？人们究竟还有没有权力对微博、对微博之王说不呢？

　　其次，你不能谈及某些厂商，不然就限流，比如我们经常见的某条微博被判定为营销信息，从而不能够传播，但是离谱的是他常常误伤，造成个人正常讨论某些车型的信息也会被莫名地被限流、屏蔽，不能转发等等。

　　作为一个普通的微博散户，还有没有说话的权利？微博在污染人们的自然信息流这块究竟有没有界限 ? 是否只能活在某个品牌或某几个品牌的阴影之下？

　　现实世界是一个强世界，它是一个金字塔结构，强者高居塔尖，居高临下；世界是个弱世界，它是一个倒金字塔，弱者声音最大，强者屈居其下，这就是的弱定律生活小妙招作文。

　　理想汽车在现实世界中是一个用销量证明了自己的成功创业企业，微博作为社交平台巨头，双方都是强者。但是在世界里，弱者的声音是最大的。

　　的力量是靠聚集产生的，的风暴靠的不是整体的力量，而是聚集在表面的力量。促们聚合的原因唯有朴素的情感认同，能最大程度引发共鸣，让弱者们彼此紧密联系形成巨大的能量。

　　正如马斯克对美国的微博 Twitter 启动了激进的商业化策略后，Meta 旗下的 Threads 能够在短短 4 天内就吸引了过亿的用户，创造了社交产品的用户增长记录。

　　希望现实世界中的强者慎用手中的资源和权力，不要让微博散户们联合起来与微博以及微博之王对决。

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