文化经纪人分类网络泛娱乐主义2023年9月26日

　　激活甜睡国宝2013年故宫淘宝以“卖萌”姿势冷艳表态，2017年，故宫文创的贩卖支出已达15亿元……

　　激活甜睡国宝2013年故宫淘宝以“卖萌”姿势冷艳表态，2017年，故宫文创的贩卖支出已达15亿元。2018年，故宫与凤凰卫视结合创制的高科技互动艺术展演《腐败上河图3.0》，高科技助力传世名画“活起来”，吸收了逾150万人次观光。2020年起，河南博物馆、三星堆博物馆，和甘肃、新疆、安徽等省博物馆，前后推出“考古盲盒”等文创产物，疾速带火市场，线上贩卖额与网店粉丝微弱增加。

　　政策出台的数目，以教诲部官网宣布的传统文明相干文件为例：2013年开端明显增长，2014年和2018年最多，别离为41篇和44篇，靠近2012年的5倍。

　　从十八大、十九大到二十大，中心对中华优良传统文明今世代价的阐释，上升到文明自大、民族再起、中国式当代化和人类运气配合体的高度，夸大中华优良传统文明是中华民族的“根与魂”，是“文明血脉”、“肉体命根子”、“治国理政的主要思惟文明资本”。鼎力发扬中华优良传统文明，成了新时期的强音，是中国式当代化、中华民族巨大再起的主要目标。

　　本陈述属于“致敬国粹：第五届华人国粹大典”《中华传统文明传承开展生态陈述》的阶段性功效。结合出品方为华人国粹大典主理方凤凰网与首席公益撑持机构敦和基金会。课题构成员包罗学术研讨、提高教诲、群众传布、公益理论和市场转化范畴的专业人士。我们利用的次要东西有：凤凰网民调体系、百度指数、新浪舆情通、微信指数、知网等。在此一并称谢！

　　2018被称为国潮元年，“中国李宁”品牌和“悟道”潮鞋冷艳表态纽约古装周，大批利用中国传统元素，强化“国潮”气势派头，其营收增加率与2017年比拟，增加了10倍多。国潮助力国货，拉近传统国产物牌与年青消耗者的间隔。青岛啤酒国潮瓶、茅台冰淇淋、云南白药“国潮”戏剧节、泸州老窖香水、马应龙口红，传统老字号纷繁入场“圈粉”，借重传统文明新陈代谢，强化品牌与客户的接近度。

　　在136个汗青或文学人物的枢纽词中，百度资讯指数排名前十的人物顺次为：乾隆（日均值2315771）、慈禧（日均值1913053）、刘邦（日均值1704237）、曹操（日均值1621218）、朱元璋（日均值1620423）、武则天（日均值1435229）、刘备（日均值1379801）、康熙（日均值1327847）、孙悟空（日均值1239052）、唐僧（日均值1184665）。

　　跟着挪动互联网提速与智能终端提高，短视频成为内容传布与眼球经济的新贵。十余年间，抖音、快手等头部平台快速兴起，腾讯系、百度系、阿里系等传统巨子竞相圈地，使得短视频行业合作白热化。2020年，中国泛收集视听财产市场范围为6009.1亿元，此中短视频财产为2051.3亿元，同比增加57.5%。全民化、深卷入，已成为中国短视频消耗市场的常态。威望统计显现，停止2022年6月，中国视频用户9.95亿人，占网民团体的94.60%；短视频用户范围达 9. 62 亿，占网民团体的 91. 5%。正由于短视频切近了群众一样平常糊口中碎片化、快餐式的场景消耗需求，活色生香的处所美食，带有浓浓传统味的故乡、大雅、安康的糊口方法文明掮客人分类，总能惹起大批粉丝的共情。这给浩瀚伟大人供给了“草根逆袭”的能够。

　　上世纪8、九十年月，在一部门常识精英和社会有识之士的鞭策下，传统文明开端回暖。在“走向天下”的思惟发蒙潮中，学术界对传统文明代价的阐释会商，出书界对古籍丛书的编纂收拾整顿，和以中国文明书院为代表的官方构造面向社会的开放讲习、毗连海表里的学术钻研，使得传统文明资本中的品德看法、人文代价和文明传统，在当代化转型和国度认识形状重塑中的意义逐步彰显。

　　“到2025年，中华优良传统文明传承开展系统根本构成，研讨分析、教诲提高、庇护传承、立异开展、传布交换等方面协同促进并获得主要功效，具有中国特征、中国气势派头、中国气度的文明产物愈加丰硕，文明自发和文明自大明显加强，国度文明软气力的根底更加坚固，中汉文明的国际影响力较着提拔。”

　　一样，将400+枢纽词输入新浪舆情通，察看其“声量”目标（即这些枢纽词在报刊、网站、微博、微信、论坛、博客、视频及APP上的总暴光量）。过滤掉“中华”“中国” “文化”等颗粒度很高（观点广泛）的语词后，构成声量排名前100的词云图以下。从中能够看到，文明、美食、典范、汗青、传统、相干节日的数值最高。

　　传统文明热，不只反应在群众传布的热度上，也体如今学术研讨与提高教诲的热度上。仅以中国知网从学术期刊、学位论文等渠道收录的文章数目为例：在该平台输入枢纽词“传统文明”，能够看到已往20年间发文量的爬升趋向。出格是2011年以后，2012年15214篇，比拟本世纪初已大幅增加。从2013年到2019年，年发文量快速增长，最顶峰值到达38159篇。

　　受访者对传统文明财产的自信心，也反应在评价年青人创业上。传统文明产物“潮起来”可否成为年青人创业标的目的？面临这一成绩，只要22.44%的受访者以为“必然能够”，而超越六成

　　已往十年间，信赖各人都能感遭到，传统文明在中国大众言论场的声量愈来愈大。那末，传统文明的声质变大，能否意味着传统文明真正热起来了？哪些方面热？这对当下的中国意味着甚么？跟我们每一个人有甚么干系？本陈述将经由过程收集大数据停止探究。

　　2021年，中国东方演艺团体与故宫博物院、群众网等配合出品的跳舞诗剧《只此青绿》，将宋朝青绿山川画的顶峰之作《千里山河图》归纳成舞台“神剧”。从剧院到春晚，从文旅演艺到院线平台，《只此青绿》的媒体暴光量达百亿级，不只活泼展现了“文物活起来”的潜力，还经由过程企业化运营形式，完成了社会效益与经济效益的双效合一，停止2022年9月初，已在28个都会152场表演，寓目人次达18.24万人次，表演支出超3500万元。同时，保温杯、香氛明信片、多层文件夹、条记本、丝巾发带、丝绒包等文创衍生品，跨界品牌结合产物，拓宽拉长了IP财产链。从晚年的《丝路花雨》、《大梦敦煌》，到《五星出东方》《只此青绿》《李白》《昭君出塞》等等，这些舞台上的新老爆款，都是中国传统文明题材，它们主动适应新潮水，拥抱新手艺，借力新传布，为传统演艺财产闯出了新赛道。

　　在短视频市场，传统糊口方法的展现，仅仅是传统文明内容的冰山一角。更加众多的传统文明常识宝藏，可觉得短视频内容消费者供给无尽的题材。2018年，华中师大文学院传授戴建业在短视频平台一夜走红，成为“百姓传授”，其麻辣魔性、热情幽默的言语气势派头，吸收了数百万粉丝存眷。常识人搭乘新媒体、新手艺的顺风车，完成优良内容的海量传布，正逢当时，大有可为。

　　2011年10月，中共十七届六中全会公报正式提出：“中国共产党从建立之日起，就既是中华优良传统文明的忠厚传承者和发扬者，又是中国先辈文明的主动提倡者和开展者文明掮客人分类。”

　　2017年兴办的中国匠人大会，经由过程公益搭台，将处所当局、文明名士、电商平台、企业会聚一堂。连续四届胜利举行，中国匠人大会曾经成为非遗传承、传统手工艺财产、国潮文创抱团做大的嘉光阴。与此相似，2013年至今，台湾出名词人方文山倡议的西塘汉服文明周举动，每一年举行，将汉服、朝代嘉光阴、礼乐、游戏等融入古镇文旅，已成为汉服喜好者与文明喜好者的年度嘉会。

　　4、在传统文明的糊口使用与市场开辟上，影视、文创、文旅等财产正在探究传统文明资本的“活化”成绩，但其广度和深度远远不敷。优良传统文明常识、故事、武艺、理念、肉体，怎样畅通领悟古今、怎样兼收中外，这方面的产物案例不算多，激活的范畴也不敷广，比方传统医学、安康摄生的文明资本就远未获得有用发掘和大声量传布。

　　而在这个美不胜收标传统文明内容中，像“中汉文明”（日均值215552）“传统文明”（日均值148460） “中汉文化”（日均值84864）这类颗粒度很高的大词，资讯指数排名都在100名当前，别离为第118、第142、第178位。

　　第11位才轮到“诗仙”李白（日均值1026071），而孔子则排到第31位（日均值467128），苏轼排到第42位（日均值328228）。

　　整体而言，本部门所用的研讨办法，还是一种相对静态的、基于空间维度的扫描和阐发，它勾画了传统文明在当前收集生态中的根本相貌。而要肯定传统文明的热度变革，还需求引入工夫维度的阐发，察看已往十年以致更长时段内传统文明在群众视野里的静态变革。

　　在典范浏览类枢纽词中，百度资讯指数排名前十的顺次为：“水浒传”（日均值1416523）、“红楼梦”（日均值1052005）、“西纪行”（日均值814238）、“易经”（日均值498212）、“儒家”（日均值369797）、“史记”（日均值336061）、“山海经”（日均值277120）、“三国演义”（日均值258307）、“楷书”（日均值217091）、“封神演义”（日均值181976）。

　　查询拜访成果显现，存眷过传统文明相干内容的，合计达99.05%，此中暗示比力存眷的，占到62.69%。故意愿承受传统文明教诲的占到97.36%，此中近五成（46.55%）受访者暗示情愿体系性承受传统文明教诲。

　　《中国诗词大会》，从2016年到2023年，每一年一季播，已连续到第八季，仍然连结相称高的热度。按照CSM数据，《2022中国诗词大会》在CCTV-1综合频道播出时期，收视高居天下第一，电视端累计观众范围达2.47亿人。2023年《中国诗词大会》，电视端观众范围达1.89亿人，收视率位列同时段专题节目第一。2022年，大型文明节目《诗画中国》推出，电视端观众范围达2.28亿，播种427个热搜热榜，相干线亿。

　　2017年1月，中共中心办公厅、国务院办公厅结合印发的《关于施行中华优良传统文明传承开展工程的定见》，是具有里程碑意义的大纲性文件。《定见》从实际和理论层面讲清楚明了为何传承开展、传承开展甚么、如何传承开展的成绩，明白整体目的为：

　　在线音频分享平台以喜马拉雅为例：“人文”频道和“国粹”频道的页面显现，播放量排名前20的节目中，播放量过亿次的别离为15个和12个，题材根本来自古典名著。

　　2012年11月，“建立优良传统文明传承系统，发扬中华优良传统文明”，正式写入中共十八大陈述。

　　传统文明学术研讨热，是与传统文明提高教诲热互相照应、互相增进的。从上述知网积年论文的图表阐发能够看到，不管是检索枢纽词“传统文明”、“中华优良传统文明”，仍是“国粹”，在学科散布上，初等教诲、中等教诲、高档教诲的论文数都高居前线，仅将这三类教诲论文数相加，占比就靠近泛论文数的四成。寻因探源，工夫线需求拉得更长。

　　总之，鼎力中华优良传统文明，在这个时期已获得当局的绝后正视和社会晤的主动呼应，这是文明自发的表示，也是文明再起的开篇。但传统文明今世代价的挖掘，既要兼收古今，也要并蓄中外。因而，中华优良传统文明的缔造性转化与立异性开展，在当局的指导、政策的保证、学术的探究、教诲和传布的提高、和糊口理论与市场转化方面文明掮客人分类，值得讨论的手艺型成绩还许多，需求睁开的体系性研讨也许多。横向研讨日本一个半世纪以来的文明传承与当代转型之路，我们大概能得到一些启迪。

　　*“政务声量”统计的是在央级、省级、市级、区县级当局网站及驻境外机构政务网站上枢纽词被说起和转发的次数。

　　进入前10的这些枢纽词中，故事类典范名著占了6个，此中《水浒传》《红楼梦》《三国演义》三部文学典范遥遥抢先于其他。

　　站国风喜好者人数超1.77亿，18-30岁的年青人在观众傍边占比约70%。同年12月，《2021 B站创作者生态陈述》显现，停止2021年10月，B站全站国风类视频投稿量已超200万，从诗词歌赋到美食妆造，B站国风喜好者在作品中深度再现传统文明之美。《2022 B站读墨客态陈述》显现，古典文学受年青人追捧，此中18-30岁人群占比达72%；B站用户最存眷的十本册本中，《三国演义》等四大古典名著跻身前六。一样是2021年，百度与群众网研讨院结合公布的《百度2021国潮自豪搜刮大数据》陈述显现，在2011年至2021年的十年间，“国潮”的存眷度上涨超越5倍，国产影戏、游戏、动漫等文明财产热度激增，2021年“国货”品牌存眷度到达“洋货”品牌的3倍。在该年度国人最存眷的“十大国潮话题”中，“国货数码”、“国潮衣饰”和“国货美妆”位列前三，别的还包罗国产影视、“国漫”“国游”、中国音乐、中国文学、中国美食、文明遗产和大国科技。

　　课题组从文明知识、典范名著、糊口武艺、民俗风俗、品德伦理、思惟看法等维度，拔取了400多个传统文明枢纽词，别离输入百度指数、微信指数、新浪舆情通等大数据平台停止阐发，比力它们在全网的呈现频次和受存眷水平。

　　当被问及“能否看好传统文明市场远景”时，虽然有超越五成（53.74%）的受访者对传统文明财产市场持主动立场

　　出格值得留意的是国度指导人的强力鞭策。十八大以来，习近平总书记高度正视，高频发声，使中华优良传统文明从前所未有的职位与声量出如今中国的支流话语场。十余年间，他在国表里各类场所深入阐述中华优良传统文明的内在精华和理想意义，夸大中华优良传统文明缔造性转化与立异性开展的主要性。这些主要阐述，被吸纳到治国理政思惟系统中，成为新时期中国特征社会主义思惟的主要内容。

　　综上所知，当前收集上的内容生态中，传统文明相干内容曾经占据很高的比重；从收集传布工具（受众）的遍及反响看，知识性、故事性、兴趣性、糊口化的传统文明内容，受存眷水平更高。

　　由于“汗青”与“中汉文明”“传统文明”“国粹”在内容上有很强的互通性和堆叠性，存眷汗青、文明、美食、中医等垂直内容的人，实践会存眷传统文明。假如将“汗青”“文明”“美食”、“中医”与“国粹”、“传统文明”、“中汉文明”等枢纽词的资讯指数简朴兼并，临时称之为“泛文明”的资讯指数，那末，总数值就高得惊人，远远超越其他枢纽词的数值。——固然，如许的简朴相加其实不松散，必定会把相称多的堆叠数据停止反复计较。不外最少我们能够看到，广义上的传统文明及其联系关系内容，在全网的发文量和受众面，客观上曾经到达惊人范围。

　　值得留意的是，虽然这136小我私家名都在通识范畴内，但他们所负载的故事性、文娱性、话题性，和影视剧或群众读物对他们的“带货”水平，决议了收集传布生态中的热度。

　　但这其实不料味着群众都认同传统文明真的很热了。以下这个查询拜访，能够看到判定上的不合：只要11.06%的受访者以为曾经“很热也很潮”了，而超越对折（55.47%）的受访者则以为还只是“看起来热”。

　　在线短视频分享平台以抖音为例：《抖音直播2021年度生态陈述》显现，该年度抖音传统文明类直播同比增加100万场，传统文明类主播支出同比增加101%。《2022抖音常识年度陈述》显现，愈来愈多的“国潮”和非遗项目经由过程抖音传布。2022年8月，“故宫处暑时抖音百科巧妙夜”的直播，开端不到半小时寓目量就破万万。

　　垂类电商平台一样在对准传统文明的分众市场。2015年创建的“店主”APP文明掮客人分类，主打匠人手作的线上营销，以“守艺人”品牌靠拢官方手工艺匠人，用东方糊口美学来强化茶、茶具、玉翠、文玩等产物的文明底色，经由过程线上直播、拍卖、众筹、定制、短视频展现与线下文博会、糊口主题展相分离的方法，线上点击量与贩卖功绩可圈可点。

　　3、在传统文明的群众传布和国际传布上，从挪动互联网、5G到野生智能，手艺反动为信息传布供给了便利多元的渠道和手腕，但对应的传统文明内容消费和传布方法的晋级相对滞后。当前收集生态中，内容消费者在市场驱动下，逢迎文娱化、快餐化、碎片化的群众消耗风俗，喜浅不喜深，图快不图久，重流量不重质量，以致于大批传统文明渣滓内容充溢收集，“泡沫”“乐音”仍旧占据相称大的份额。另外一方面，学术功效的普通化提高仍旧很“高冷”，最典范的成绩是重道不重术、喝采不叫座；相对专业的常识在浅显阐释、理想联系关系上常常不得其法。面向汉语人群的群众传布尚且云云，那末中汉文明的国际传布就更有待提拔品格了。在外洋，已往数十年广为人知的，次要是直观理性的内容，如少林工夫、武当太极、中医针灸、美食烹调，而“仁爱”“忠恕”“和合”“大同”“天人合一”等中汉文明中心肉体的国际传布仍旧不敷。以强共情的故事内容收集泛文娱主义、国际化的叙事本领、开放式的胸怀心胸，讲好中国故事，展示中国聪慧，如许的典范案例还少之又少。

　　按照400多个枢纽词已往五年半工夫内的百度资讯指数上下，天生以下总词云图。字号巨细对应的是数据巨细。

　　在中国汗青朝代（或期间）枢纽词的资讯指数中，“清代”高居第一，比第二位的“三国”多了近一倍。面临上述成果，我们能够遐想到多年来在荧屏和收集上屡见不鲜的清宫剧，和收集上各类题材和情势的铺陈戏说，它们对群众的影响力是不言而喻的。

　　以下拔取的三组传统文明枢纽词，别离为糊口类（10）、观点类（10）和学术类（10），数据收罗工夫为2023年2月8日。微信指数比照，能够帮我们直观理解群众的存眷水平。成果显现，传统文明糊口类枢纽词（图左）整体数值最高，此中一样平常糊口中提高水平其实不高的“古琴”，指数也比“中汉文化”等传统文明观点类大词（图中）的指数高，更比学术类枢纽词（图右）的指数高。至于“技击”“书法”“中医”如许的糊口类高频词，其发文量和热度，是学术类高频词的100倍以上。

　　2017年3月，基于微信大数据阐发的挪动端指数——微信指数正式上线。其统计范畴包罗微信搜刮、公家号文章及伴侣圈公然转发的文章。这个指数也能够横向察看传统文明的内容热度文明掮客人分类。

　　十余年来，国度支流认识形状付与中华优良传统文明全新的政治高度和时期任务，这为支流媒体供给了丰硕的消息题材。从国计到民生，传统文明素材触目皆是，能够延展的议题不堪列举，相干的消息报导天然屡见不鲜。

　　该当苏醒地看到，当前这一高潮，既是客观存在的，同时也有待进一步察看。究竟结果，差别的人，对“热”的尺度和等待都纷歧样。固然，用“潮水”来描述其实不精确，由于有潮起，就有潮落；其来也倏，其去也忽。假如“传统文明热”仅仅是一股顺时而起的潮水，那末，从更长的工夫段来看，也能够只是沧海一波。可是，当这股时期高潮充足耐久，那末它就无望会聚百川，构成大江大河，流向美妙将来。

　　以法令法例为例：2000—2012年，国度前后出台《国度通用言语笔墨法》（2000）、《文物庇护法》（2002、2007两次改正）、《非物资文明遗产法》、《长城庇护条例》（2006）、《光景胜景区条例》（2006）、《汗青文明名城名镇名村庇护条例》（2008）等法令法例。2006年国务院公布的《天下年节及留念日放假法子》，正式将传统节日腐败、端五、中秋、元旦设为法定节沐日。2012年后，国度又出台《中医药法》（2016），前后改正《文物庇护法》（2013、2015、2017，三次改正）、《著作权法》（2020年第三次改正）。相干法令、行政法例和文明行政规章，正朝着系统更完整、轨制更详尽的标的目的促进。

　　望文生义，“传统文明”就是一个民族或国度在汗青开展过程当中绵亘传播下来的文明，它既表示为无形的物资文明，好比修建、器物、饮食等；又表示为无形的肉体文明，好比民俗风俗、代价伦理、审美情味、思惟学术、宗教崇奉等。“中华优良传统文明”，就是中华民族的传统文明资本库里至今仍然无益并且有着新鲜性命力的部门。

　　这最少能够阐明两点：一，受访者对传统文明的相干内容其实不生疏；2、受访者对传统文明内容有了相称高的存眷度和爱好度。

　　十余年间，浩瀚高校、学术机构不只以网站、公家号为次要平台，增强了本身的传布平台建立，并且主动与政企、媒体、公益构造协作，跨界联动，借助融媒体的各类新手腕，面向群众阐释中华优良传统文明的精华，分享国粹研讨的最新功效，并将学术意义融入到文明自大、文明强国、文化互鉴的时期语境中，使得本来高冷的学术论题，既能够成为国际交换、国际传布的高端论题，也能够成为一般网友到场热议的大众线

　　与这股市场高潮共振的，是当局部分主动互动。2022年商务部、中宣部等8部分结合印发《关于增进老字号立异开展的定见》，鞭策老字号立异产物效劳、撑持老字号跨界交融开展。2023年，商务部颁布发表将连续办妥“老字号嘉光阴”，鞭策老字号立异开展，增进品牌消耗。据引见，我国现有中华老字号1128家、处所老字号3277家，此中有701家中华老字号创建至今超越100年。这些老字号普遍散布在食物加工、餐饮留宿、住民效劳等20多个范畴，年停业支出超越2万亿元。能够想见其潜伏空间之大。

　　2022年12月，2023年1月，课题组分两次在百度指数上输入“消息”“安康”“美食”“教诲”“财经”“科技”等25个常见词停止大数据阐发，此中包罗“汗青”“文明”“传统文明”等词作为数据比照——在百度首页间接搜刮这些枢纽词，每个都能搜到上亿条信息，阐明它们都是收集传布生态中的高频词。不外，它们的百度“资讯指数”却有较着的不同，这是由于该指数参加了网民搜刮频次、浏览或互动频次等数据目标。

　　进入21世纪，国度层面临传统文明的正视水平愈来愈高，熟悉也愈来愈明晰。2011年从前，党政构造的主要文件里，表述传统文明的语词不竭调解，相对高频的语词包罗“传统美德”、“民族文明”、“汗青文明”、“中汉文明”、“中国文明传统”、“中华民族的优良传统文明”等，这些词的利用处景，先是集合在文明和教诲上，从文物庇护到旅游开辟，从青少年思惟政治教诲、本质教诲到百姓品德建立。

　　以下这张表，记载了习近平已往十年间在海内考查调研时触及传统文明的部门举动。每到一地，他的考查内容和发言内容中收集泛文娱主义，传统文明都是重点，以至是主题。云云高的频次，云云多的所在，云云广的触及面，让我们看到了一个大国指导人对传统文明的正视水平和寄意深度。

　　我们不只要晓得传统文明相干内容在全网的整体范围，还要晓得它们的散布状况和受存眷水平，如许才气判定哪些内容“热”。尽人皆知，传统文明一应俱全，那末，收集上的传统文明相干内容，哪些更受存眷呢？

　　从2014年起，教诲部面向天下高校展开“礼敬中华优良传统文明”系列举动，评比树模项目和特征展现项目，到2022年曾经举办到第六届。从2018年起，教诲部撑持清华大学等106所高校连续建立中华优良传统文明传承基地。传统文明片面融入专业教诲、通识教诲、思政教诲和职业妙技教诲，为中国高档教诲强化了明显的中国底色。

　　将察看时段拉长到40年，我们会发明，传统文明片面进入支流话语场，阅历了从官方鞭策到官方主导、从“正名”到“高光”的历程。

　　阐发论文年发文量，不只能够从范围上感触感染传统文明研讨的热度，也能够从学科散布上看出学术研讨的广度。

　　2022年中共二十大陈述，屡次论及“中华优良传统文明”，夸大其在“片面建成社会主义当代化强国、完成第二个百年斗争目的，以中国式当代化片面促进中华民族巨大再起”的新征程上的主要代价。

　　以新浪舆情通2022年“媒体报导量”为例：在该平台输入400多个传统文明枢纽词，扫描全网可搜到的各级各种媒体2022整年公布的消息报导，成果显现，排名前30位的枢纽词，被说起的报导条数都在万万级以上。以数值最高的枢纽词“中国”为参照，排名紧随厥后的是“文明”“汗青”“传统”“中华”，总条数都超越1亿条。

　　2015年，“90后”博主李子柒开端拍摄古风美食短视频，两年后走红并创建个品德牌。她的作品将美食、乡愁、传统文明交融，归纳出无数人神驰的诗酒故乡。2018年经由过程外洋运营在YouTube平台粉丝暴跌。2021年2月，她以1410万革新“YouTube中文频道最多定阅量”的吉尼斯天下记载。短短几年，李子柒完成了从素人到顶流网红的蝶变，被央媒热评为“讲好中国故事”“中国文明走进来”的范例。

　　在知网长进一步检索“中华优良传统文明”、“国粹”等枢纽词，一样能够看到发文量增加曲线的配合特性和学科散布特性。虽然输入上述差别枢纽词，学科散布的成果会略有差别，好比哲学类、政治类、出书类论文的占比力着纷歧样，但整体而言，文明类、教诲类的占比最高。

　　以上统计的部门是受众对传统文明热度的客观印象，其完好性和可托水平还需求更多的客观数据来考证。

　　资讯指数排名前10的，别离是“汗青”（日均值56915132）、“美食”（日均值49350641）、“文明”（日均值38981749）、“摄生”（日均值29048302）、“中国汗青”（日均值16261081）、“清代”（日均值6771823）、“文物”（日均值5492901）、“三国”（日均值3709082）、“书法”（日均值3169619）、“考古”（日均值3128570）。

　　2017年中共十九大陈述指出，“中国特征社会主义文明，源自于中华民族五千多年文化汗青所孕育的中华优良传统文明，熔铸于党指导群众在反动、建立、变革中缔造的反动文明和社会主义先辈文明”。”

　　在政企舆情大数据效劳平台——新浪舆情通上，课题组输入400多个具有代表性的传统文明枢纽词，监测它们2022年在全网的消息报导量、交际平台声量等数据目标。成果显现，除数值最高的“中国”为参照词，“中华”、“文明”、“汗青”“传统”“传统文明”均在“政务声量”目标的前20位。

　　以中心电视台的节目为例：2013年以来，《中国汉字听写大会》《中国成语大会》《中国诗词大会》《国度宝藏》《典范咏传播》《文籍里的中国》等原创文明类节目新陈代谢，笼盖亿万观众，构成征象级影响。融媒体互动，多平台二次传布，将话题连续发酵。

　　除消息报导量，特别值得存眷的是，已往十年间，支流媒体、流派网站、交际平台、音视频分享平台等，环绕传统文明推出的征象级节目、影视剧、音频课程、中短视频等，流量动辄过亿。从人文常识到糊口日用，传统文明话题经常见于热搜；从颜色图案到材质外型，传统文明的视觉元素和设想气势派头也是线上线下到处可见。

　　2022年8月，中国互联收集信息中间（CNNIC）公布的第50次《中国互联收集开展情况统计陈述》显现，中国网民的总范围已达10.51亿人，此中手机网民总范围为10.47亿人，占网民团体的99.60%，人均每周上彀时长 29. 5 个小时。云云宏大的用户群体，意味着收集就像阳光、氛围和水一样，曾经成为当下绝大大都中国人在进修糊口中不成短少的要素。收集，曾经是传统文明在今世发展的根本泥土之一。因而，借助大数据，能够便利地协助我们理解中华传统文明的传布近况。而代表差别内容维度的枢纽词，则是大数据阐发传统文明传布近况的主要抓手。

　　枢纽词的数据查询拜访显现，百度“资讯指数”日均值排名前五的是：汗青（56899873）、安康（52372878）、美食（49647461）、疫情（47155688）、文明（38980758）。此中排名第一的“汗青”，是“消息”的21倍；排第5位的“文明”，资讯指数是“消息”的14.6倍。

　　别的，如凤凰网结合学术界、公益界连续举行面向海表里的“致敬国粹：华人国粹大典”，哔哩哔哩与河南卫视协作配合打造的《舞千年》，腾讯与故宫博物院、敦煌研讨院协作开辟数字IP，诸云云类的案例，十余年间不可胜数。就其共性而言，都是既深耕于传统文明垂直范畴的内容，又经由过程“互联网+”和“传统文明+”，买通内容供应侧和需求侧。从传布学视角看，这些都是跨界联动、交融立异、传布破圈的典范范式。

　　政策热、传布热、学术研讨热、提高教诲热，为中华传统文明的糊口理论和市场转化缔造了前提。从供应侧和需求侧的干系看，传统文明声量扩展，催生了宏大的消耗群体和消耗市场，这为传统文明财产的乘势而起供给了宽广空间。反应在传统市场上，起首是白酒、家电、房产、打扮、时髦化装品、汽车等快速出场，在产物包装、营销战略上主打传统文明牌，从感情联系关系、代价认同上提拔消耗者的认同度。随后，是传统财产与新兴财产多头并进，片面开辟传统文明的“蓝海”。国潮、国漫、汉服、新国风等消耗新名词盛行，就是这一态势的典范标记。

　　与国度认识形状重塑相照应的，是系列政策、法令法例和行政计划接踵出台，鞭策和保证中华优良传统文明的传承开展事情，可以片面进入百姓教诲系统、大众文明奇迹和经济社会的各个方面。

　　传统文明提高教诲热，也增进了传统文明的学术研讨热。在知网检索传统文明枢纽词，教诲类论文占泛论文数的比例最高，这闪现出已往二十年、出格是近十年来，国度增强传统文明教诲的实践结果收集泛文娱主义。另外一方面，学术研讨热将进一步提拔传统文明教诲的质量，出格是跟着跨学科、跨范畴、跨行业的研讨不竭深化，相干功效势必进一步反哺传统文明教诲理论和人材培育，提拔部分百姓的文明自大心与文明缔造力。

　　2022年12月8日—2023年1月8日，本课题组在凤凰网和凤凰消息客户端展开了为期一个月的专题问卷查询拜访，主题为“中华传统文明传承开展示状”，吸收了17059人次的受访者到场。从受访者群体的年齿、性别、学历、职业散布状况看，除18岁以下的人群占比偏低外，团体数据靠近官方宣布的中国网民构造，因而，查询拜访取样具有相称的代表性。

　　1、在传统文明资本的学术研讨上，怎样构建中华传统文明的传承系统，对传统文明资本停止系统化的归结、收拾整顿和研讨？“优良”的传统文明包罗哪些内容？怎样将传统性与当代性、中国特征与普世意义停止交融转化？从形而下的“器”到形而上的“道”，怎样阐释分明它们承载的“传统”？怎样将“道”与“术”分离起来，上升为“知行合一”的办法论，以指点传统文明的进修和理论？这些传统文明传承系统中的根底性事情，当前还远未完成。

　　2、在传统文明的教诲提高上，针对中小门生的传统文明教诲，目的、内容（课本、课程等）和办法均有待体系性完美。传统文明教诲差别等于狭义上的伦理品德教诲，也不限于传统文明常识的教授。从典范知识、妙技武艺到代价理念、糊口理论，怎样在课程中落实？表示民族特征的内容与顺应时期开展的肉体，怎样在课本中表现？如何制止课本编写与教室讲授各自进行、乱象丛生的成绩？更值得一提的是，当前限制传统文明教诲的最大瓶颈是师资步队跟不上。那末，怎样从体系体例机制上采纳有用保证，培育出既懂传统文明、又懂教诲的专业西席步队？

　　比力已往十年、以致二十年间的论文揭晓量和学科散布状况，我们能够明晰地看到传统文明研讨的连续升温，和传统文明对差别窗科的穿插浸透。并且，跟着研讨水平的深化，研讨范畴的扩大，学术功效第一工夫经由过程收集平台实时分享开来，同样成为学术界的新常态。

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