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　　故宫博物院作为中国历史更迭的见证者、传统文化的火炬手，同样也可以称得上是让我们为之骄傲的物质文化遗产宝藏……

　　故宫博物院作为中国历史更迭的见证者、传统文化的火炬手，同样也可以称得上是让我们为之骄傲的物质文化遗产宝藏。

　　还记得小时候，我们走进故宫博物院是什么感觉吗？映入眼帘的红墙黄瓦夺人眼球，宏伟华丽的故宫建筑流连忘返，甚至过道走廊的白玉栏杆都华丽壮观。每前进一处，每一个院落，都展现出庄严豪华、神奇优美、五彩斑斓的景象休闲文化心态整改。故宫，这座美丽的城中之城，令人心驰神往！

　　今天就让我们一起见识其独特的营销和华丽的转变：2012年58岁的单院长被任命为故宫博物院院长，在他任职期间故宫各方面都管理的很好，而且让文物有了尊严、让故宫有了尊严。他的期许是站好“守门人”的每一班岗，将一座壮美的紫禁城交给下一个六百年。正因为他的期许，让故宫的一切都变得不一样了。

　　2013年故宫一款“朕知道了”纸胶带在网上爆红，这让北京故宫看到了文创产品的庞大市场，也给故宫发展带来了灵感：努力将故宫的建筑、文物和历史故事，找到一个符合当代人喜欢的时尚表达载体休闲文化心态整改，研发具有故宫文化内涵，鲜明时代特点休闲文化定义，贴近于观众实际需求娱乐视频是什么意思，深受消费者喜爱的故宫元素文化产品。

　　之后，推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩休闲文化心态整改、“朕就是这样汉子”折扇等产品，走上了卖萌路线休闲文化的重要内容。

　　同时政策也来助力。2015年娱乐视频是什么意思，国务院出台《博物馆条例》，明确“博物馆在不违背其非营利属性、不脱离其宗旨使命的前提下，可以开展经营性活动。”

　　宣传到位了，产品也得做起来，故宫淘宝文创店一开，产量都跟不上卖的速度。各类产品应有尽有，依仗着故宫博物馆这个大IP，设计出了9000多种产品。故宫里的宫妃服饰、乾隆字画都成了手机壳，披肩，尺子休闲文化的重要内容，睡眠眼罩。

　　故宫多渠道综合发力，博得关注与走入日常生活的同时，最终更要达到传播文化的使命，让故宫的品牌形象持久深入的触达全民心里。2016年，纪录片《我在故宫修文物》史无前例地获得了大量年轻人的追捧。

　　2017年12月，有着上下五千年的“年轻节目”《国家宝藏》，北京故宫博物院领衔各大博物馆给观众带来一场文博视听盛宴休闲文化定义，成功打入了年轻人群体。

　　2018年10月，《上新了休闲文化的重要内容，故宫》自开播后引发广泛关注，成为现象级文化类综艺节目，更是将故宫IP推向了全民关注的。

　　可以说，故宫新文创的成功变现离不开对故宫IP的多年耕耘。这也从侧面反映出，文创产业应该紧抓活跃的年轻族群。

　　故宫的亭台楼阁，曾是古人屋檐， 而现在故宫却对普通人展现出了一切。其实大家喜欢故宫，是被一种特殊的情怀打动。

　　故宫文创产品做到了产品创意娱乐化休闲文化的重要内容，其中创意最为重要，这也是文化产品和文化创意产品的区别休闲文化的重要内容娱乐视频是什么意思，通过历史改编，给传统庄严的文物、古人形象加入了萌化、趣味化的元素以及表现方式，形成反差感创意；其次，通过用户驱动，在新媒体渠道中娱乐视频是什么意思，用表情包等方式与用户交流，激发用户创意。

　　通过IP授权，与多品牌跨界联合，通过不同的品牌组合，碰撞出更多创意产品，覆盖更多不同的群体、持续制造话题热点及影响力。

　　比如最出名的就是故宫携手百雀羚为我们打造宫廷限量礼盒，各种美什件，件件精美，丝毫没有破坏历史文化的印记，反而让古典和现代风结合的相得益彰，既传承了“东方之美”，又向所有消费者展现了故宫的另一面：“我们既可以传承文化，又可以引领潮流”。

　　IP化的商业价值之巨大已无需证明，让传统文化回归大众视野，也佐证了市场对传统文化产品的巨大需求。但与此同时，传统文化要形成较强的IP属性，单靠创意还远远不够，捕获更多人的注意更需要商业化运作。

　　故宫是地表最强IP，它可以没有“围墙”、可以以一种娱乐化的形式走进人们生活。但不可忽视的是，它不能够被玩坏，其身上的文化基因需要保存，开授权的模式需要调整。同时，开发者也要无惧市场的变化，对传统文化保有敬畏之心。

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