休闲文化的主要内容文娱行业特点

　　文化营销是从精神层面，打动目标消费者……

　　文化营销是从精神层面，打动目标消费者。它不同与营销方式，利用好目标消费者内心喜欢的文化载体，主动有效地互动和沟通休闲文化的主要内容，才是文化营销传播的目的。

　　比如，几年前，白沙香烟的文化核心诉求是“飞翔”，它通过“穿天门”、“庆申奥”、“抗非典”、“颂神五”、“助刘翔”等公共关注的事件，精心策划了文化营销活动，为白沙品牌注入具有精神内涵的“超越、创新、成功”等相关元素，从而塑造了白沙独特的“飞翔”文化，通过电视和网络媒体大力宣传休闲文化的主要内容休闲文化的主要内容文娱行业特点，使白沙集团从区域性品牌发展到全国性品牌。由此可见，文化是它最直接的传播力，实现了文化差异化经营。

　　随着互联网应用越来越广泛，信息传播速度极快，比如，前几天发生的贵州四兄妹喝农药事件，当天就传遍大江南北。为此，利用好互联网快的特点，如微信、短信、QQ、博客、二维码等工具，主动同消费者沟通，并不断地传播品牌文化个性，让更多目标消费者参与互动“点赞”，再配合如“抢红包”、“赢大奖”等促销奖励休闲文化的主要内容，让更多人“给力”，赢得更多消费者文化认同感，扩大了品牌影响力，从而带动产品销售。

　　随着经济全球化的发展不断深入休闲文化的主要内容，品牌国际化是必然趋势。问题在于：如何塑造国际性品牌？从哪里切入呢？成为了许多企业的难题。事实上，通过文化营销，走国际化道路休闲文化的主要内容，不断诉求品牌文化，提升品牌力，使之成为国际品牌，也许是一条很好的途径。

　　比如，两个月前，刚刚换成金装的“加多宝”，宣布了其国际化战略。它通过“扫二维码、抢红包”、参加米兰世博会、赞助体育运动等营销活动，吸引了全球消费者眼球，它以文化为主诉求，大力推广中国凉茶文化，提升了“加多宝”品牌影响力文娱行业特点。虽然“加多宝”品牌塑造时间不长，品牌文化存在基因不足等问题，但是，它那种具有国际视野的“创新、挑战、开拓文娱行业特点、进取”精神，真的值得我们敬佩和喝彩。

　　纵观中国著名品牌，很多品牌诉求没有个性，淹没在市场浪潮中，更谈不上提升品牌力。比如“海尔”品牌诉求“海尔更高”，它有品牌个性吗？还不如以前的“真诚到永远”更加贴切。又比如“雅戈尔”品牌诉求“装点人生”文娱行业特点，虽然说起来很好听，有点文化味道，但缺乏品牌哲学高度，难于形成感召力。

　　因此，中国品牌要想成为国际品牌，还需要在品牌文化方面练苦内功，从提炼文化差异化开始，就要赋予品牌更多个性，并以品牌哲学为感召力，诉求人类真正内心的普世价值，才能取得全球消费者心智认同，我认为，这才是文化营销的最高境界。

　　总的来说，做好文化营销是一件不容易的事情，并不是所有企业都适合文化营销，我们必须结合企业实际，以及品牌发展的阶段，做到实事求是。面对“个性化、全球化”时代，品牌竞争从物质层面逐步上升到精神层面，文化营销己成为全球化品牌竞争的重要手段，它必将让更多企业和品牌走的更高更远！

　　（作者介绍：江品醇实战型品牌专家，品牌文化研究学者，曾为上百家企业提供智力服务，欢迎约稿和讨论，邮箱：368137964@q>

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