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时尚业“前浪” 再难吸引消费者

原标题:时尚业“前浪” 再难吸引消费者

  近段时间,Esprit网站发布的其会员项目将下线及购物网站将暂停服务等公告,引发业内人士猜想该品牌将要退出中国市场。近年来,像Gap、Levis等休闲服装品牌都业绩大滑坡,被快时尚和运动品牌两面夹攻。

  与此同时,不少快时尚品牌也在逐渐溃败中。曾几何时,快时尚可谓撑起了各大商场与购物中心的半边天,然而,现在快时尚品牌却不得不面对的事实是,消费者正在渐渐远离快时尚了。越来越多的快时尚品牌加入“落败”阵营,打折、清仓、关店、撤出中国……可以看出,时尚行业的“前浪”正在不断遭遇危机,究竟要如何突围才能开辟一片新天地?

  有休闲品牌遭遇冷眼

  羊城晚报记者近日前往Esprit广州天环广场店时,该门店正在做结业前的清货处理,买5件有2折优惠,力度如此之大的优惠折扣也吸引了不少消费者前往购买。有消费者坦言,Esprit这个品牌陪伴了自己很多年,如今看着它结束门店,多少还是有点不舍。

  据店员介绍,Esprit将关闭中国市场的所有门店,目前广州只剩下天环广场店以及广百百货北京路店,但天环广场店计划于5月24日关闭,广百百货北京路店计划于5月31日关闭。

  据了解,早在今年3月中旬,美国休闲品牌Esprit的母公司思捷环球就曾在公告中表示,预计集团会在截至2020年6月30日的2019财年下半年产生重大亏损。3月27日,思捷环球再度发布公告,称受卫生事件影响,其位于德国的6间附属公司已申请破产保护。

  踏入5月,GAP北京王府井APM店也宣布即将闭店,并开始低价清仓,吸引不少顾客前往 “抄底”。早在今年2月,GAP曾宣布将在未来两年内关闭230家门店,其中,130家门店将在今年关闭。在4月23日,Gap发布公告称,由于受全球新冠肺炎疫情影响,公司现金流告急,若不能获得新的运营资金,未来将不可预估。据报道,今年以来,Gap的股价已下跌超60%,市值蒸发约40亿美元(约合人民币280亿元)。而实际上,Gap在疫情发生前已是千疮百孔。该公司2019财年报告显示,报告期内销售额为164亿美元,同比下滑1%;净利润为3.51亿美元,同比下滑65%。此外,今年1月31日,美国李维斯Levi‘s 表示将在中国关闭一半门店。据报道,2019年,Levi’s 在亚洲的销售额仅仅只增长了1%,同时营业利润更是下滑了40%之多。

  像Esprit这次倒闭退场、Gap关店及现金流告急,虽然跟今年突如其来的疫情有很大的关系,但据业内人士分析,近年来不少休闲服装品牌都是因为设计落伍、款式更新龟速、价格定位不亲民等原因,而使得品牌业绩大受影响。加上市场竞争过于激烈,快时尚+运动服装品牌对其市场份额的严重蚕食,以及经营团队思维僵化、与市场严重脱节、创新能力差、产品同质化严重等原因,遭受了消费者冷遇。

  快时尚产业面临洗牌

  虽然快时尚服装品牌在款式更新以及价格定位上面曾有很大的优势,但是在经历过几年风光之后如今也开始出现疲软状态,甚至有多个快时尚品牌在近两年来都撤离了中国市场,产业面临着重新洗牌。

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  • 标签:荒漠屠夫攻略
  • 编辑:李敏镐
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