娱月文化娱乐类栏目节目策划

　　娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的、经济变动中挖掘其娱乐价值； 在表现形式上，强调故事性、情节性……

　　娱乐性节目比例大量增加，严肃新闻节目的比例下降，将名人趣事、日常事件及带煽情性、刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，竭力从严肃的、经济变动中挖掘其娱乐价值； 在表现形式上，强调故事性、情节性。

　　随着互联网在世界范围内的快速发展，又由于网络传播具有数字化、全球化、即时性、互动性、信息海量等优势，网络媒体已被公认为是继报纸、广播、电视之后的“第四媒体”。随着我国进入市场经济，市场竞争的压力和注意力经济时代的到来娱乐类栏目节目策划，使我国的媒体在操作方法、运营模式、编辑方针等方面都不同程度地出现了商业化趋势，也催生了我国的新闻娱乐化现象。

　　提起新闻娱乐化现象可以追溯到19世纪中期，一批在上娱月文化、经济上独立的廉价报纸的出现，其内容主要是简短、通俗，色彩弱娱乐类栏目节目策划，人情味、趣味性浓的社会生活内容，其中不少新闻还带有故事情节。到了19世纪末，这种伴随大众化报纸的煽情之风达到了最高点，随后是新闻的泛滥。而20世纪90年代中后期的美国传媒狂炒辛普森杀妻案、前英国王妃戴安娜之死、前美国总统克林顿的绯闻案，是新闻娱乐化的三大标志性作品娱月文化。而我国新闻娱乐化现象始于1981年1月1日，《中国青年报》首创星期刊，将“软手法”引入“硬新闻”中，此后娱乐类栏目节目策划，周末版、星期刊盛行，随后90年代中后期的以社会新闻为主的都市报热潮的出现将我国的新闻娱乐化推向了，并不断蔓延到各媒体，包括迅速发展的网络。

　　第一，“娱乐化包装”的新闻节目为了达到娱乐观众目的，常常顾此失彼，使新闻内容传播流为表面化、肤浅化，难以对新闻事实做真正深入的分析与评论，对新闻所反映的某种社会普遍现象作真正到位的价值评判与引导；更有甚者，为了取乐于人，有的新闻可以要素不全、事实不清、新闻来源随意编造；有的可以对新闻事实局部放大、人为情节化、故事化、随意引申、类比、评论娱月文化、链接；有的播报过程中语言戏谑、生造词汇。 这一切违背了新闻报道一些最基本的原则和专业要求， 其结果是混淆了新闻与娱乐的界限， 降低了新闻报道的质量娱月文化， 失去了一些观众对电视新闻的信任。

　　第二，“娱乐化包装”新闻节目办得多了，占用了不少人力物力，影响到真正专业类、严肃类的新闻节目。新闻娱乐化倾向反映了一些媒体避难就易、避重就轻、避实就虚、急功近利的倾向。有的台甚至把新闻娱乐化当成提升收视率的重要举措来抓。这种泛娱乐化潮流从新闻节目总格局和总效应上起到了消解新闻专业化建设的作用，很不利于媒体自身的长远发展

　　媒体的各类节目，包括新闻类节目，都是为听众和观众设立的。一个没有观众的节目，无论是高雅的还是庸俗的，其结果只能是坐以待毙，特别是在改革开放的今天。几十年来，我国的媒体在播报新闻时几乎都是一个模式：导语、主体、五个W。但随着我国大众精神文化生活品位的提高，国外新闻报道新理念的不断涌入，人们也迫切需要在亲切、轻松娱乐类栏目节目策划、快乐的氛围中获取信息，用娱乐化手段包装新闻类节目正适应了人们的这种心理需求。所以，电视新闻、电台新闻纷纷以“软新闻”为主，根据观众的口味调整自己的定位，贴近生活，贴近现实，走大众化道路，以争取更多的受众。

　　同样，一些报纸的新闻版面，很多报道是百姓生活的一些琐碎事情，或者是让老百姓消遣、笑谈的文章。

　　受众在新闻娱乐化的地位是“催化剂”，是他们促进了新闻娱乐化进程。媒体的议程设置也容易被受众牵着鼻子走。

　　改革开放以后，特别是近10年来，广告商掌握着媒体的经济命脉，决定了媒体的生存与否。而广告商是否投资一个媒体取决于这个媒体能否吸引受众，能否为他的投资带来最大的利益回报娱月文化。所以，吸引受众不仅是媒体的目标，也是广告商投资媒体的衡量尺度。

　　国外特别是美国，都在强调电视节目的娱乐功能。施拉姆曾提出：“几乎全部美国商业电视；大部分畅销杂志；大部分广播，除了新闻娱乐类栏目节目策划、谈话类节目和广告；大部分商业电影；还有报纸内容中越来越大的部分，都是以让人娱乐而不是以开导为目的，几乎全部内容都有一种普遍化的游戏或娱乐的功能。”

　　这种新理念也不同程度地影响着中国的媒体界，他们也大胆地结合了一些符合我们自己民族文化特点，形成自己特色的新闻娱乐化。

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